Aujourd’hui, nous vous proposons un exemple d’accompagnement RP : celui de la start-up myCVfactory, un client historique de l’agence ! Sa fondatrice, Pauline Lahary, nous fait confiance depuis plus de 4 ans.
Accompagnement RP, Step 1 : besoins initiaux et objectifs
Quand Pauline Lahary nous contacte à la fin de l’année 2015, elle souhaite obtenir plus de visibilité sur son site qui est encore jeune.
Elle y propose alors la vente en ligne de modèles de CV graphiques et de lettres de motivation. Le candidat peut également confier à un consultant son CV, afin qu’il le reprenne sur le fond et la forme !
Initialement très axé « candidat » et donc « grand public », Pauline souhaite obtenir à la fois des parutions dans des supports axés RH/recrutement mais aussi dans des supports généralistes !
Accompagnement RP, Step 2 : la mise en oeuvre d’une stratégie RP multiple
Nous nous mettons d’accord ensemble pour proposer une communication d’experte accessible à tous ! L’idée : démocratiser le discours au maximum, sortir du cadre afin de rendre audible ses conseils pour le plus grand nombre. Pour cela, nous identifions :
- Des thématiques sur lesquelles nous la proposons en tant qu’experte médias (emploi, CV, stratégie de candidature…)
- Des axes de communication (à la fois BtoB et BtoC) sur lesquels communiquer en fonction des actus secteur (chiffres du chômage par exemple, période de stage étudiants…) et des actualités de myCVfactory
- Et les médias dans lesquels il serait bénéfique d’être identifié
Step 3 : Quels résultats ?
En démultipliant nos axes de communication, en nous servant de son parcours et de sa personnalité… Nous réussissons à atteindre nos objectifs !
Voici quelques chiffres ou données qui illustreront le succès de nos campagnes.
En 4 ans :
- Une quarantaine de communiqués, propositions de sujets… envoyés !
- Plus de 160 parutions obtenues dans les supports cœur de cible pour l’entreprise : Challenges, Les Echos Start, Capital, Management, Maddyness, Courrier Cadres & Dirigeants, Rebondir, Journal des Grandes écoles, Journal du net, Studyrama, MyRHLine…
Et également dans la presse grand public : Cosmopolitan, Madame Figaro Online, BIBA, Version Femina, Avantages, A Nous Paris… - Plusieurs passages sur BFM TV, BFM Business, BFM TV, RTL, France info…
- Mais aussi la participation à certains salons, par exemple le Forum Elle Active
- La publication de deux livres : le premier sorti aux Editions Studyrama – 100 modèles de CV et 100 lettres de motivation, réédité en mars 2019 – et le second aux éditions Eyrolles – Votre Business Model sur mesure.
Deux collaborations obtenues, entre autres, grâce à la belle visibilité de l’entreprise dans les médias
Aujourd’hui, Pauline Lahary continue de nous faire confiance pour mener ses RP et on ne boude pas notre plaisir de collaborer avec elle !
Pourquoi continue-t-elle sur le long terme les RP ?
Parce qu’elle est désormais bien identifiée des journalistes/pigistes Emploi/RH qui la contactent régulièrement pour leurs sujets. Et surtout, parce qu’elle souhaite conserver cette longueur d’avance, sur un marché qui devient de plus en plus concurrentiel.
De notre côté, nous continuons d’identifier de nouvelles opportunités médias pour elle. Vous la verrez sans doute bientôt dans Smart Job, l’émission emploi de la nouvelle chaîne business, B SMart !
Stay Tuned !